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李宁2600万鞋子(中国最贵篮球鞋居然是它)

今日,李宁发布了2016财年业绩,集团收入80.15亿元,较去年上升了13%,净利增45倍至6.43亿,整体情况实现U字大逆转。直到2015年创始人李宁回归,李宁体育这个正下滑冲刺的过山车终于刹了车,开始缓慢爬坡。

在90年代,轻便舒适的蓝白相间、衬有少量皮饰的网布运动鞋可谓当时时尚“尖货”。它最下面贴了一层很薄但很耐磨的橡胶底,超级耐穿。那时的李宁,也成了80后一代人的回忆,脚上穿着一双李宁鞋上学,比如今穿着最新款的nike还带劲儿。

后来,耐克阿迪等国际品牌的引进,让国人的审美有了更大的颠覆,从那以后,李宁、安踏、特步等运动品牌似乎成了“笨”和“丑”的代名词,国民品牌的光环不再,李宁在内外激烈竞争中开始走上了一条坎坷路。

与5年前的情况相比,李宁集团可谓遭遇了冰火两重天。从2010年李宁的财报中,还能看出发展如日中天,营业额逼近百亿。2011年,情况开始急转直下,而因为前一年的大量库存积压,李宁2012年大量裁员关店,2012年到2014年,李宁公司罕见地连续3年出现亏损。

直到这个55岁的“国民英雄”的回归,让这个知名国产体育品牌染上一种奇异的色彩,李宁始终回避期间发生的故事,而只是强调,“是我们主动自己调整”,要转型才会影响到业绩。李宁之于“李宁”,就如同当年几进几出苹果的乔布斯,把一个将死的企业从低谷拉出,最终成就了一个引领时代的伟大企业。

重新接手李宁公司后,李宁还开通了微博,卖萌自黑做营销。作为一名优秀的运动员,李宁攀上了人生成就的巅峰,要知道,以李宁命名的国际动作,李宁在国内运动员中至今仍占最多,共有四个。作为一名商人,李宁的付出并不比当年在赛场少。

2012年起,李宁砸下20亿夺得了CBA的赞助权,2016年的“易建联换鞋事件”,也将李宁体育推上了风口浪尖。明明是品牌宣传,最后却引出“体育伦理”风波。此外,李宁还不断加大高端科技的投入,超轻14代跑鞋,赞助CBA打造CBA战靴,推出韦德之道系列,让国际篮球明星把李宁鞋穿到NBA赛场。

被国际高端品牌占据,耐克、阿迪达斯等国际品牌瓜分了高端体育市场,体育时尚分支则有newbalance、鬼冢虎、puma等品牌,李宁并不甘于跟安踏、特步等国产品牌在性价比取胜的中端市场厮杀,比如找国际偶像作为代言人。

李宁并不回避,品牌的价值是最重要的,而品牌的价值是什么?是耐克那一道勾?还是阿迪达斯那三道杠?李宁清楚地知道,品牌能够带来高溢价。而品牌的本质是让产品与人发生关系。

“技术是先进的,但是跟我生活的场景,跟生活没有半毛关系也没有。”李宁能看透这一点,已经非常不容易。因为从前一段时间小米和英特尔推出的一款智能跑鞋不难看出,无法与消费者发生关系,品牌将面临的是赤裸裸的尴尬。

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